Venendo ai dati, la tv è seguita da quasi tutta la popolazione (96,7%), la radio dall’ 83,9% di utenti con l’ascolto per mezzo dei cellulari (+2%) e via internet (+2%) in ascesa. L’impiego dei mezzi tradizionali è influenzata dall’uso di tablet e smartphone: cresce del 1,6% l’utenza rispetto al 2013 per la web tv, del 4,8% la mobile tv, mentre le tv satellitari sono seguite dal 42,4%. Il 10% degli italiani, inoltre, usa la smart tv.

Il 70,9% della popolazione utilizza il digital, segnando un aumento del 7,4%. Segno positivo anche per il mobile con gli smartphone a +12,9% e i tablet che raddoppiano la loro diffusione. In crescita la percentuale di italiani che sceglie la rete per informarsi: i quotidiani online segnano +2,6% e gli altri portali web di informazione un +4,9%. Il web è la fonte primaria di informazione per la maggior parte della popolazione, con una predominanza dei millennial (91,9%) mentre è ferma al 27,8% quella degli anziani.

Anche l'attività sui social network è predominata dai millennial. Per esempio, corrisponde ai giovani under 30, il 77,4% del 50% di iscritti a Facebook, il 72,5% del 42% iscritto a Youtube ed il 10,1 % di Twitter.

Ma chi sono i millennial? Pur variando a seconda della regione di provenienza e dalle condizioni economiche e sociali di partenza, i Millennials sono giovani dai 18-34 anni che condividono una caratteristica distintiva: hanno una maggiore familiarità con l'utilizzo delle tecnologie digitali e i mezzi di comunicazione. La Generazione del millennio è stata plasmata anche dalla diffusione globale di Internet, con i suoi mezzi di comunicazione “istantanea”(email, SMS e servizi di messaggistica istantanea), la moltiplicazione delle fonti informative (resa possibile dalla presenza di portali come YouTube) e la sua comunicazione interculturale globale (garantita, tra gli altri mezzi, da social network come Facebook e Twitter). La Generazione Y, è la generazione dei nativi digitali, la generazione dei selfie (il 55& di loro, più le donne che gli uomini, ammette di aver condiviso un autoscatto su Facebook) e degli UGC (User Generated Content), la generazione che ha vissuto in prima persona la comparsa e la rapida espansione dei personal computer e dell'informatica commerciale.

I Millennials cosa ricercano? 

Vogliono essere intrattenuti e coinvolti in un contesto orizzontale, da pari a pari. Si informano sui social, tengono in considerazione i forum e le opinioni degli altri utenti come loro e usano in modo sinergico e contemporaneo diversi schermi e diversi device. Sono esigenti e premiano i contenuti creativi che li fanno sentire ascoltati. È ciò che si aspettano e che vogliono dal mondo virtuale, visto che quello reale sembra non aver mai preso in considerazione la loro voce.